行业新闻

大屏尽展美，看“360画报”如何携手企业做好精准营销

发布日期：2023-09-19浏览次数：2

自2020年疫情以来，线下实体行业受挫，越来越激烈的线上线下同行竞争，以及消费群体日益变化的审美趋势，许多医院投放面临流量太贵，获客成本太高的问题，如何选择一个合适的广告投放合作商显得至关重要。而对于医美行业领先者阳光医疗美容，是如何通过联合360智慧商业来突破这些困局的呢？

PART ONE

抓住市场红利
打造品牌价值

2019年以来中国医美总量超1200万例，成为仅次于美国的全球医美第二大国；其医美消费人数增速42%，远高于全球7%的平均水平；往后5年是中国医美行业的品牌创新期，同时中国医美仍将保持20%以上的年增速。中国每千人中预估接受医美疗程的人数为1.7，远低于美国的12.6，巴西11.6。对比美日韩等发达国家10%左右的医美渗透率，中国仅有2%，渗透率低，可开放性强；数据显示，截至2021年，我国医疗美容行业市场规模已达到4640亿，是美日韩等整形发达国家5倍的发展规模。

深圳阳光医疗美容医院（简称阳光医疗美容）创办于1998年，创始人是四川籍眼科医生王晓泸。阳光美容专注医学美容医院的投资和运营管理，崇尚精益求精的工匠精神，致力于高品质的医学美容服务。在每年的深圳市医疗质量评审中屡获优异成绩；2016年在按照全国整形美容行业标准进行的医美机构质量等级评审中，阳光医疗美容以优异成绩成为全国首批五家“5A级医疗美容医院”之一，并获得“深圳质量百强企业”；2019年再次荣膺“5A级医疗美容医院”。

PART TWO

360画报加持，
助力实现“降本增效”

·全新形式，助力合作

阳光医疗美容早在2017年已于360展开合作，一直以来主投搜索线；展示产品线虽有多次沟通并尝试，但奈何成本问题一直得不到及时有效的改善。疫情之下，医疗广告主深受其影响，也希望通过新的广告位改善当下困境；在360营销人员与深圳华美沟通了解下，双方达成一致。阳光医疗美容借助360画报霸屏品宣效果，以全新的形式成功抢夺市场先机，获得不错的市场收益。

·定制化投放策略

在结合深圳阳光医美需求以及360画报本身鲜明的特点后，360针对性的给深圳阳光医美公司提出了定制化的产品投放方案：

（1）锁定投放资源位：站内屏保主要是360画报屏保大图；站外资源位主要是小鸟壁纸，OCPM屏保大图资源，且屏保消费以站外资源为主；

（2）精细化投放设置：根据CPM（展示付费广告）/OCPM（以优化为目标，以展示作为收费依据的一种计费方式）不同投放模式，区别化设置时段、人群定向、出价以及资源位；出价需要去自主实时监控来进行调整。

（3）差异化描述卖点定制文案：素材图片满足用户诉求，吸引关注，配合一定的限时活动促进短时间内转化。

PART THREE

抓优化，促增长